Əsas Çıxarışlar
- Snapchat Spotlight TikTok-un populyarlığını təqlid etmək üçün yaradılıb və eyni zamanda özünü yaradıcıların yeni maliyyələşdirmə variantları ilə çiçəklənməsi üçün bir yer kimi göstərməyə çalışır.
- Snapchat-ın daha gənc auditoriyanı dostları və maraqları ilə əlaqələndirmək qabiliyyəti onu TikTok-a meydan oxumaq üçün əsas vasitəyə çevirir.
- Spotlight-ın etmək istədiyi bəzi dəyişikliklər sosial media modelinə ziddir və potensial artıma təsir edə bilər.
TikTok-un gənclər üzərindəki üstünlüyünü təkrarlamaq çətindir, lakin Snapchat-ın bənzərsiz böyüməsi ilə ekspertlər Snapchat-ın viral video tətbiqinin bazar payını az altmaq potensialına malik olduğunu düşünürlər.
Snapchat əyləncə əsaslı məzmun payını artırmaq ümidi ilə ən son təşəbbüsünü, Spotlight adlı TikTok nüsxəsini işə saldı. Yeni funksiya istifadəçilərə şirkətin gündəlik 249 milyon istifadəçisi ilə paylaşılmaq üçün Snaps təqdim etməyə imkan verəcək (baxmayaraq ki, dekabrın 3-də o, yalnız 11 ölkədə istifadəyə verilib).
Bu Snaplara TikTok və Instagram Reels kimi səslər, axmaq rəqslər və paylaşılan memlar kimi fərdi məzmun daxil olacaq. Bununla belə, əsl sınaq onun daha böyük rəqiblərlə, yəni TikTok ilə rəqabət apara bilməyəcəyidir.
"TikTok unikal təklifi ilə güclü brend yaratdı… sadəcə TikTok-un funksionallığına uyğun gəlmək əhəmiyyətli payı oğurlamaq üçün kifayət etməyəcək", - Şimal-Qərb Universitetinin marketinq professoru Tim Kalkins Lifewire ilə e-poçt müsahibəsində bildirib.
"Snapchat açıq şəkildə TikTok-un böyüməsindən narahatdır və olmalıdır. İrəliləmək üçün Snapchat fərqli və cəlbedici bir şey təklif etməlidir."
Gənclər bazarının pozulması
Snapchat necə rəqabət aparacaq? Pulla: Snapchat, yeni Spotlight xüsusiyyətində seçilmək üçün seçilən istifadəçilərə gündə 1 milyon dollar məbləğində ödəniş təklif edir. Hər bir istifadəçinin aldığı məbləğ məşğulluq və unikal baxışlarla müəyyən ediləcək.
TikTok və Snapchat illər ərzində, xüsusən də gənc istifadəçilər arasında güclü artım müşahidə edib. Twitter və Instagram müvafiq olaraq Fleets və Stories ilə Snapchat-ın zolağına düşdükcə, Santa Monika mərkəzli şirkət yeni tapılan naşir marağından yararlanmaq üçün TikTok modeli ilə öz mimika versiyasını edir.
TikTok-da İcma etikanın, təcrübənin və canlı atmosferin bir hissəsidir. Buna görə də TikTok mədəniyyət və xatirələri belə unikal şəkildə idarə edir.
Snapchat-ın auditoriya ölçüsü TikTok-dan geri qalır, təxminən 249 milyon gündəlik aktiv istifadəçi TikTok-un təxmin edilən 800 milyon aylıq aktiv istifadəçisi, lakin proqram RPM-də (hər bir gəlir) artım görən naşirlər üçün nadir parlaq yer olub. min təəssürat). Snapchat-ın artan görmə qabiliyyəti və auditoriya ilə əlaqəsi, platformanın Discover məzmununun gənc istifadəçilər üçün uğurlu olması ilə nəşriyyatlara investisiyalarından əldə etdikləri gəlirləri görməyə imkan verdi.
Snap Inc.-in baş direktoru Evan Spiegel şirkətin ABŞ-da Facebook və ya Instagram-dan daha çox 13-34 yaşlı gəncləri əhatə etdiyini söylədi. Və 2020-ci ilin 3-cü rübünün rəqəmlərinə görə, platforma 13-24 yaşlı gənclərin 90%-nə çatdı. Rəhbərlər bu artımın qismən Snap Originals-ın uğuru ilə əlaqələndirilə biləcəyini təklif edirlər, hansı ki, Will Smith kimi kino ulduzlarının platformada "Will From Home" seriyası ilə debüt etmişlər.
Spiegel deyir ki, Snap Originals onlara gənclərlə olan uğurlarını ikiqat az altmağa kömək edərək, "bu il indiyədək ABŞ Gen Z əhalisinin 75%-dən çoxuna çatıb" (təxminən 35 milyon insan). Həmçinin, onun maraqla qarşılanan Discover səhifəsi Z nəslinin yarıdan çoxu tərəfindən istifadə olunur və bu, naşirlərin Snapchat ilə tərəfdaşlıq etmək arzusundan xəbər verir.
Şirkət rekord istifadəçi artımı və ildən-ilə gəliri görür, bu da ona TikTok-un iki nəhəngin tutmaq üçün bir yol tapdığı gənc bazardakı üstünlüyünü aradan qaldırmağa kömək edir.
Skripti çevirmək
Snapchat, böyüməsinin gözə çarpan olmasını və Instagram Reels-in TikTok-u pozmaq cəhdi olan hiylə kimi daha az olmasını təmin etmək üçün artıq addımlar atır. İstifadəçilərə TikTok videolarını TikTok su nişanı ilə paylaşmağa imkan verən Instagram Reels-dən fərqli olaraq, Spotlight bu cür çarpaz platforma paylaşımına icazə vermir. O, su nişanı olan videoların yüklənməsini tamamilə qadağan edir.
Əvəzində istifadəçilərdən video paylaşma proqramı üçün unikal məzmun yaratmağa çağırılır: bazar payını qorumaq və onun TikTok alternativi kimi həyat qabiliyyətini daha qabarıq göstərmək üçün zəka yolu.
Qeyd edilən fərqlərdən biri Snapchat-ın şərh sistemini silməsidir. Bu, brend üçün təhlükəsiz qalmaq cəhdi ola bilər və şərhlərin moderasiyası xərclərini və resursları az altmaqdır.
Şirkət əhəmiyyətli təsir göstərməyə ümid edirsə, icmasız əlaqə modeli yenidən işlənməlidir. TikTok-u işarələyənin bir hissəsi insanların təsdiqlənmiş istifadəçilər və brend hesabları ilə emojilərlə dolu meminq və alov müharibələrində toplaşdığı şərh sistemidir.
Şərh bölməsi sosial media təcrübəsinin ayrılmaz hissəsidir və başqa cür təcrid olunmuş platformalarda icma yaratmağa kömək edir. Instagram və Facebook-dan YouTube və Reddit-ə qədər icma aspekti biznes modelinin bir hissəsidir və istifadəçilərin geri qayıtmasına səbəb olur.
İrəliləmək üçün Snapchat fərqli və cəlbedici bir şey təklif etməlidir.
Bəzi TikTok videolarında siz hətta videodan daha çox bəyənmə və oxşar nişana malik şərhlər tapa bilərsiniz. Mütəxəssislərin fikrincə, Spotlight-ın şərhsiz təcrübədə, xüsusən də istifadəçiləri yaxından əlaqələndirən sosial media platformasında israr etməsi, uzaqgörənlik ola bilər.
"[Bu] Spotlight-ı təcrid edən və icma təcrübəsi kimi hiss etdirir. Güman edirəm ki, bu, platformanın təkbətək mesajlaşma köklərini əks etdirir "deyə rəqəmsal marketinq üzrə mütəxəssis və müəllif Ann Handley Lifewire ilə e-poçt müsahibəsində bildirib. “TikTok-da icma etosun, təcrübənin və canlı atmosferin bir hissəsidir. Və buna görə də TikTok mədəniyyət və xatirələri belə unikal şəkildə idarə edir."
