Reklamlar və satış broşürləri masaüstündə dərc olunan ümumi sənədlərdir. İstər müştərilər üçün, istərsə də öz biznesiniz üçün reklam dizayn etsəniz, yalnız bir neçə dəfə sübut edilmiş dizayn strategiyaları ilə həmin reklamların effektivliyini artıra bilərsiniz.
Oxucular reklamınıza baxanda ilk olaraq nəyi görürlər? Tədqiqat oxucuların adətən aşağıdakılara baxdığını göstərir:
- Vizual
- Başlıq
- Başlıq
- Kopyala
- İmza (Reklamçının adı, əlaqə məlumatı)
Reklamınızın oxunmasına əmin olmağın üsullarından biri elementləri yuxarıdan aşağıya doğru sıralamaqdır. Yəni, reklamınız da ən güclü elementi ilə aparıcı olmalıdır. Bəzən vizual başlıqdan sonra ikinci dərəcəli ola bilər. Bu halda, başlığı birinci qoymağa qərar verə bilərsiniz. Başlıq hər zaman lazım olmaya bilər və tez-tez ikinci dərəcəli illüstrasiyalar və ya kupon qutusu kimi əlavə elementləri daxil etmək istərdiniz.
Bu, reklam dizayn etməyin yeganə yolu olmasa da, bir çox məhsul və ya xidmət növləri üçün həyata keçirilməsi asan, uğurlu düsturdur. Burada əsas tərtibatı və bu formatın ən uğurlu reklamlarından bəziləri üçün bu tərtibat düsturundan istifadə edən reklam mütəxəssisi Devid Ogilvinin adı ilə Ogilvy adlanan üç variantını görəcəksiniz.
Reklam Dizaynı üçün Proqram təminatı
Ekran reklamları Adobe InDesign, QuarkXPress, Scribus və ya Serif PagePlus daxil olmaqla, əksər istənilən masaüstü nəşriyyat proqramında tərtib edilə bilər. Adobe Illustrator kimi vektor rəsm proqramları reklamlar kimi tək səhifə tərtibatları üçün də məşhurdur.
Əsas Ogilvy Reklam Planı
Reklam mütəxəssisi David Ogilvy Ogilvy kimi tanınan ən uğurlu reklamlarından bəziləri üçün reklam tərtibatı düsturu hazırlayıb. Burada göstərilən illüstrasiya klassik vizual, başlıq, başlıq, surət, imza formatını izləyən əsas dizayndır. Bu əsas reklam tərtibatından digər variasiyalar əldə edilir.
Bu reklam tərtibatının əsas formatını fərdiləşdirmək üçün kənarları, şriftləri, ön tərəfi, ilkin başlığın ölçüsünü, vizualın ölçüsünü dəyişməyə və surəti sütunlara yerləşdirməyə cəhd edin.
- Vizual səhifənin yuxarısında. Şəkildən istifadə edirsinizsə, maksimum təsir üçün onu səhifənin və ya reklam sahəsinin kənarına köçürün.
- Şəkillər üçün aşağıda təsviri başlıq qoyun.
- Növbəti başlığınızı qoyun.
- Əsas reklam nüsxəsi ilə izləyin. Oxucunu nüsxəyə cəlb etməyə kömək etmək üçün başlığı giriş kimi nəzərdən keçirin.
- Əlaqə məlumatınızı (imza) aşağı sağ küncdə yerləşdirin. Bu, ümumiyyətlə, reklamı oxuyarkən oxucunun gözünün cəlb etdiyi son yerdir.
Ogilvy Reklam Planının Kupon Variasiyası
Kuponlar diqqəti cəlb edir və reklamınıza cavabı artıra bilər. Hətta reklamınızın bir hissəsinin ətrafındakı tanış kəsikli xəttdən istifadə edərək kuponun görünməsi belə eyni effekti verə bilər. Burada göstərilən illüstrasiya əsas Ogilvy reklam tərtibatı dizaynıdır, lakin kuponu kənar küncdə yerləşdirən üç sütunlu formatda surəti ilə.
Kənar boşluqları, şriftləri, başlıqları, ilkin başlığın ölçüsünü, vizualın ölçüsünü və sütun düzümünü dəyişdirməklə bu reklam tərtibatında əlavə dəyişikliklər edin. Fərqli kupon üslubları ilə sınaqdan keçirin.
- Vizual səhifənin yuxarısında.
- Başlıq fotonun altında.
- Başlıq növbəti.
- Əsas reklam nüsxəsini üç sütunlu şəbəkənin ilk iki sütununda və ya bəzi variasiyada yerləşdirin. Əlaqə məlumatınızı (imza) orta sütunun aşağısına qoyun.
- Üçüncü sütunda kupon və ya saxta kupon qoyun. Kuponu reklamınızın xarici küncündə yerləşdirmək kəsilməyi asanlaşdırır
Ogilvy Reklam Layoutunun Başlıq İlk Variasiyası
Bəzən başlıq vizualdan daha çox ağırlıq daşıyır. Buradakı illüstrasiya əsas Ogilvy reklam tərtibatı dizaynıdır, lakin başlıq vizualdan yuxarıya köçürülür. Başlıq mesajın daha vacib elementi olduqda bu variasiyadan istifadə edin.
Daha çox variasiya üçün bu reklam tərtibatında kənarları, şriftləri, başlanğıcı, ilkin başlığın ölçüsünü, vizualın ölçüsünü və sütun düzümünü dəyişməyə cəhd edin.
- Başlıq ilk. Başlığınız daha böyük zərbə vurduqda və ya fotoşəkildən daha vacib olduqda, oxucunu əvvəlcə tutmaq üçün onu yuxarıya qoyun. Başlığa özünə yer verin və ya onu əsas sənət əsərinizin üstünə qoyun.
- Vizual növbəti.
- Başlıq. Həmişə lazım olmasa da, həm vizualınızı izah etmək, həm də oxucunun qarşısında başqa bir reklam mesajı əldə etmək üçün bu nöqtəni nəzərdən qaçırmayın.
- Əsas reklam nüsxəsini bir və ya iki sütunda yerləşdirin. Və ya üç sütun düzənindən istifadə edin və üçüncü sütuna kupon qoyun.
- Əlaqə məlumatınızı (imza) ikinci sütunun aşağı sağ küncündə yerləşdirin.
Fotonun altında
Başlıq Ogilvy Reklam Planının Sağ və ya Sol Variasiyası
Burada təsvir olunan əsas Ogilvy dizaynıdır, lakin başlıq vizualın kənarına köçürülüb. O, solda və ya sağda ola bilər (şablonlar başlığın sağı və iki sütunlu surət üçün nəzərdə tutulub). Bu reklam tərtibatı formatı vizual və başlığı bərabərləşdirir, həmçinin daha uzun başlıqlar və ya şaquli şəkillər üçün daha çox yer yaradır.
Bu reklam tərtibatının görünüşünü daha da fərdiləşdirmək üçün kənarları, şriftləri, başlığı, ilkin başlığın ölçüsünü, vizualın ölçüsünü dəyişdirin və sütun tərtibatını dəyişdirin. Siz şəklin kənarından kənara çıxmağa cəhd edə bilərsiniz, lakin başlığı şəklin üzərinə fona uyğun olaraq bu və ya digər tərəfə yerləşdirin (mətn və fon arasında kontrastı unutmayın!).
- Vizual birinci, sola və ya sağa. Vizual daha şaquli tərtibata uyğun gəlirsə və ya vizual və başlığın əhəmiyyətini bərabərləşdirmək istəyirsinizsə, bunu sınayın.
- Başlıq yanında, vizualın sağında və ya solunda. Başlığınızı bu kimi bir neçə sətirə ayırdığınız zaman çox uzun başlıqlardan qaçmaq istəyə bilərsiniz.
- Başlıq fotonun altında.
- Əsas reklam nüsxəsini iki sütunda yerləşdirin. Siz giriş qapağı kimi istifadə etmək istəyə bilərsiniz.
- Əlaqə məlumatınızı (imza) ikinci sütunun aşağı sağ küncündə yerləşdirin.
