Əsas Çıxarışlar
- Gözəlliyin daha real standartlarını təbliğ etmək üçün Norveç bu yaxınlarda rəqəmsal olaraq dəyişdirilmiş bütün tanıtım şəkillərinin hətta sosial mediada belə etiketlənməsini tələb edən qanun qəbul etdi.
- Qanunlara əsasən, retuş edilmiş və ya filtrlənmiş fotoları etiketləməyən Norveç brendləri və təsir edənlər cərimələr və hətta həbs cəzası ilə üzləşirlər.
- ABŞ-dakı fotoqraflar yeni qaydalarla bağlı qarışıq hisslər ifadə edərək, onların çox uzağa getdiyini və ya digər həllərin daha təsirli ola biləcəyini maraqlandırdılar.
Norveçdə brendlərdən və təsir edənlərdən redaktə edilmiş fotoşəkilləri açıqlamağı tələb edən yeni qanunların ardınca amerikalı fotoqraflar fotoların redaktəsini tənzimləyən qaydalarla bağlı qarışıq hisslər ifadə ediblər.
Skandinaviya krallığının 2009-cu il Marketinq Aktına edilən düzəlişin bir hissəsi olaraq, yeni qaydalar reklam və ya marketinq üçün istifadə edilən bütün retuş edilmiş fotoşəkillərin (sosial mediadakı promo yazılar da daxil olmaqla) redaktə edilmiş kimi etiketlənməsini tələb edir. Norveç qanunu bütün sosial media kanallarını əhatə edir və hətta sadəcə filtrdən istifadə olunduğu hallarda belə, kommersiya məqsədləri üçün dərc edən brendlərə və təsir edənlərə şamil edilir.
"Düşünürəm ki, böyüklər əksər hallarda gördükləri şəkillərin çoxunun rötuş edildiyini başa düşürlər. Bununla belə, bu qədər təsir edici olan gənclərdə vəziyyətin belə olduğuna əmin deyiləm," Los-Ancelesdə yaşayan fotoqraf Heather Lemmon Salam Foto! Lifewire-a e-poçt müsahibəsində bildirib.
Yanlış Reklam
ABŞ-da reklamda həqiqət qanunları Federal Ticarət Komissiyasının nəzarəti altında illərdir mövcuddur. Fransa və Böyük Britaniya kimi digər yerlərdə Norveçdəki kimi qaydalar qəbul edilsə də, bu qanunlar hal-hazırda retuş şəkillərinə şamil edilmir.
Rəqəmsal dəyişikliklərlə bağlı qaydalardan asılı olmayaraq, Matthew LaVere Photography-dən Metyu LaVere kimi fotoqraflar texnoloji məkandan kənarda qalan fotoşəkillərdə insanları mükəmməlləşdirmək üçün çoxlu kameradaxili üsulların olduğunu qeyd etdilər.
Əgər biz bu məsələni tamamilə [konkret] etsək, o zaman insanlara yenidən "real"ın necə göründüyünü hiss etmək üçün sarkacın retuşsuz istiqamətdə yellənməsi lazım ola bilər.
"Mən çox retuş etmirəm. Bu işıqlandırmadır" dedi La Vere Lifewire-a telefonla müsahibəsində. "Və kimsə "Oh, bu Photoshop-dur" desə, mən "Yox… Bu, kamerada olan Photoshop kimidir" deyirəm."
O izah etdi ki, işıqlandırma texnikası, dərzilər, saç və makiyaj rəssamları və xüsusi pozalar kimi metodların hamısı rəqəmsal alətlərə etibar etmədən retuşa bənzər təsir göstərə bilər ki, bu da Norveç və Norveç kimi qanunların arxasında duran nöqtəni gətirə bilər. digərləri sual altındadır.
Mükəmməllik Qavramaları
Bir sıra müştərilərlə işləyən bir fotoqraf kimi təcrübələrində LaVere deyirdi ki, mükəmməllik arzusu çox vaxt sosial mediadan istifadədən çox, fərdin şəxsi mübarizələrindən, o cümlədən keçmiş zorakılıqlardan qaynaqlanır.
"İnsanların başını çəkdiyim zaman onlar həmişə əsəbi olurlar" dedi LaVere. "Mənə - illərdir və minlərlə insana ardıcıl olaraq dedikləri ilk şey "Bunu düzəldə bilərsənmi?" və üzlərinin ətrafında dövrə vururlar."
Həmin müşahidələrə əsaslanaraq, LaVere sosial media şəkillərinin tənzimlənməsinin insanların öz bədənlərini qiymətləndirməkdə təsirli olub-olmayacağı ilə bağlı narahatlığını ifadə etdi.
Keçən il Sinqapurda Instagram istifadəçiləri arasında aparılan araşdırmada tədqiqatçılar tətbiqin əslində istifadəçilərdə birbaşa sosial narahatlığa səbəb olmadığını aşkar ediblər. Əksinə, o, istifadəçilərə davamlı olaraq özlərini başqaları ilə müqayisə etməyə imkan verdi və artıq mövcud olan özünəinam problemlərini daha da gücləndirdi.
Tədqiqatda qeyd edilib ki, təbii gözəlliyi qeyd edən onlayn bədən pozitivliyi hərəkəti kimi fərdlərin özünə hörmətini artırmağa yönəlmiş kampaniyalar ümumiyyətlə yaxşı bir şeydir.
Həddindən artıq uzaqlaşırıq
Norveç qanununun ruhunu başa düşməsinə baxmayaraq, Lemmon və LaVere hər biri qeyri-mütənasib cəzaların potensialı ilə bağlı narahatlıqlarını ifadə etdilər - Norveçin vəziyyətində bu cəzalara cərimələr və hətta həbs müddəti daxildir.
"Cərimə almağı mütləq başa düşürəm" dedi Lemmon. "Həbs vaxtı mənə çox ekstremal görünür."
LaVere, həmçinin Norveç kimi qaydaların necə tətbiq ediləcəyini sorğuladı və texnologiyanın keçmiş uğursuzluqlarını və geniş etik problemlərin siyahısını nəzərə alaraq, süni intellektin fotoşəkillərdəki dəyişiklikləri aşkar etmək üçün tətbiq edilib-edilməyəcəyi ilə maraqlandı.
Hər iki fotoqraf retuşun çox uzağa gedə biləcəyi bir xətt olduğuna razılaşdı. "Redaktorumda şəxsən mən yalnız müvəqqəti bədəni yayındıran şeyləri, məsələn, gələn və gedən sızanaqları retuş etməyi seçirəm" dedi Lemmon. LaVere dedi ki, onun retuş təcrübələri də oxşar xəttlərə düşüb.
Yenə də Norveç qanunlarına əsasən, hətta bu kiçik dəyişikliklər belə etiketlənməlidir.
"Xəttin harada olması lazım olduğuna əmin deyiləm" dedi Lemmon. "Əgər bu məsələni tamamilə [konkret əldə etsək], o zaman bəlkə də sarkaç insanlara "real"ın yenidən necə göründüyünü hiss etmək üçün retuşsuz istiqamətdə yellənməlidir."
