Əsas Çıxarışlar
- Quibi debütündən cəmi altı ay sonra məzmununu və texnologiyasını satır.
- Mütəxəssislər inanırlar ki, Quibinin ilk buraxılışı və pandemiya onun məhvində rol oynayıb.
- Bağlama Quibi Apple TV-yə gələndən cəmi bir gün sonra elan edildi
Qlobal pandemiyanın qeyri-müəyyənliyi ilə birləşən yalnız mobil platforma Quibi-ni tez məhvə sürüklədi.
Cəmi altı ay mövcud olduqdan sonra qısa formatlı axın xidməti proqramı Quibi çərşənbə günü bağlandığını elan etdi. O, yalnız mobil abunəçilərə yönəlmiş istifadəçi bazası üçün Netflix, Hulu, Disney+ və Amazon Prime Video (bir çox başqaları arasında) ilə rəqabət edərək, artıq izdihamlı sahəyə daxil oldu.
"Quibi böyük bir fikir idi və bizdən daha çox uğur qazanmaq istəyən heç kim yox idi. Uğursuzluğumuz cəhdlərin olmaması ilə bağlı deyildi; biz əlimizdə olan hər variantı nəzərdən keçirdik və tükətdik, " qurucusu Jeffrey Katzenberg və CEO Meg Whitman rəsmi elanda yazdı.
Quibinin Böyük İdeyası
Quibi, "mobil-ilk premium hekayə izahının yeni forması" ilə seçiləcəyini vəd edərək, aprel ayında yayım bazarına daxil oldu. Tətbiq 1,75 milyard dollar vəsait toplayıb və Stiven Spilberq, LeBron Ceyms və Chrissy Teygen də daxil olmaqla bəzi "tez dişləmələri" üçün məşhurlarla müqavilə bağlayıb.
Axım xidməti abunəçilərin ayda 5 və ya 8 dollara mobil cihazlarında baxa biləcəkləri eksklüziv videolar vəd etdi - hamısı 10 dəqiqə və ya daha az. Variety görə, insanların üzündə partlayan yeməklər haqqında şoular, dəhşətli qətllərin baş verdiyi evləri fırlatmaqdan bəhs edən serial və FreeRayshawn adlı qısametrajlı film, iki qısamüddətli aktyorluq Emmy mükafatı qazanan Qara İraq müharibəsi veteranı haqqında qısametrajlı film idi.
Unikal konseptə və peşəkar studiya tərəfindən hazırlanmış şoulara baxmayaraq, Quibi ideyalarının həyata keçirilməsində tam nail ola bilmədi.
"Quibi uğur qazana bilmir. Çox güman ki, iki səbəbdən biri: ideyanın özü müstəqil yayım xidmətini əsaslandırmaq üçün kifayət qədər güclü olmadığına görə və ya vaxtımıza görə," Katzenberq və Uitman əlavə etdi.
Hər şey daha yaxşı gedə bilərdi
Quibi tez çökdü və yandı və bir çox mütəxəssis onun ölümünü əvvəldən proqnozlaşdırdı. Merilend Universitetinin Robert H. Smith Biznes Məktəbinin İstehlakçı Elmləri üzrə PepsiCo sədri və görkəmli universitet professoru Mişel Vedel bildirib ki, Quibi-nin işə salınması nəticə etibarı ilə nəticə vermədi.
"Ümumiyyətlə, pandemiya onların yaşadıqları problemlərdən biri idi, lakin eyni zamanda, düşünürəm ki, buraxılış zamanı onların kifayət qədər düşünülməmiş bir sıra başqa problemləri də var idi. -maraq səviyyələri, " Wedel Lifewire-a telefon müsahibəsində bildirib.
Beləliklə, Quibi tam olaraq harada səhv etdi? Wedel deyir ki, proqram yolda olan insanları, məsələn, sərnişinlər və ya səyahət edənləri hədəfləmək üçün çox böyük pay qoyur. Pandemiya baş verəndən və daha çox insan evdə qaldıqdan sonra Wedel Quibinin yalnız mobil modelinin dəyişməli olduğunu söylədi.
"Tətbiq heç bir başqa platformada mövcud deyildi və bu, çox yaxşı strategiya kimi görünmür" dedi. "İndi istehlakçılar telefonda, televizorda və kompüterdə şeylərə baxmaq arasında keçid etməyi sevirlər."
Axım xidməti Apple TV, Android TV cihazlarında və Amazon Fire TV və Fire stick-də əlçatan olmaqla TV ekranına keçdiyini elan edərək son günlərində özünü xilas etməyə çalışdı. Bununla belə, Wedel dedi ki, bu digər satış nöqtələrini dərhal təklif etsələr, bu, ilkin olaraq onlara kömək edərdi.
Quibinin başqa bir uğursuzluğu onun növbəli video texnologiyasına olan inamı idi. Abunəçilər telefonlarını necə çevirdiklərindən asılı olaraq Quibi məzmununu müxtəlif bucaqlardan izləyə bilərdilər. Wedel bildirib ki, bu, innovativ ideya olsa da, adi abunəçi onu necə izlədiklərindən daha çox baxdıqları məzmuna əhəmiyyət verir.
Düşünürəm ki, buraxılış zamanı onların kifayət qədər düşünülməmiş bir sıra başqa problemləri də olub…
"İnsanlar məzmun üçün gəlir, ona baxış tərziniz üçün deyil," dedi. "Ola bilsin ki, bu, sizdə olan kimi gözəl funksiyadır, lakin bəzi istifadəçilər bəzi bucaqların şounun kəsilmiş versiyası kimi görünməsindən şikayətlənirlər."
İstifadəçilər Quibinin məzmununu paylaşa bilməməkdən də tez-tez şikayət edirdilər. Wedel bildirib ki, son vaxtlara qədər tətbiqdə skrinşotlar bloklanıb, bu da istifadəçilərin Quibi anlarını dostları ilə paylaşmasını çətinləşdirir, bu isə nəticədə daha çox istifadəçi cəlb edə bilərdi.
Wedel Quibinin süqutunun onun izdihamlı bir bazara girişi olmadığını söylədi; Quibinin məşhur olduğu qısa formada məzmuna doğru kütləvi tendensiya var.
"İstehlakçıların diqqəti getdikcə azalır, buna görə də insanların daha uzun məzmuna baxmaq üçün həqiqətən vaxtı və ya istəyi yoxdur" dedi. "İnanıram ki, orijinal konsepsiya potensial olaraq uğurlu olub və axın xidməti məkanında qısa formada məzmun üçün yer var."
Sonunda Quibi 2020-ci ilin növbəti ölümcül hadisəsi kimi tarixə düşəcək, lakin diqqətli olun: bu, digər qısa formalı video platformaların gələcəkdə uğur qazanması üçün çox yaxşı yol açmış ola bilər.
