Əsas Çıxarışlar
- Spotify bir neçə fərqli qiymət nöqtəsində yeni "Plus" planını sınaqdan keçirir.
- Spotify Plus limitsiz keçid və albom və pleylistlərdən istədiyiniz mahnıya qulaq asmaq imkanı ilə gəlir.
- Mütəxəssislər bildirirlər ki, aşağı qiymət aylıq büdcələrini tam xərcləmədən Premium funksiyalarına daxil olmaq istəyən yeni dinləyiciləri cəlb edə bilər.
Spotify bəzi əlavə funksiyaları olan yeni reklam dəstəkli abunəliyi sınaqdan keçirir və ekspertlər bunun reklamsız qalmağın tam dəyəri olmadan premium funksiyalar istəyən yeni istifadəçiləri cəlb edə biləcəyini deyirlər.
Musiqi axını oyununda ən böyük adlardan biri kimi Spotify pulsuz və ödənişli plan seçimləri üzərində möhkəm təməl qurmuşdur. İndi isə o, daha ucuz reklam dəstəkli abunəni də sınaqdan keçirir. Əvvəllər Spotify yalnız pulsuz, reklamla dəstəklənən seçim və limitsiz keçidlər və digər funksiyalar təqdim edən Premium versiya təklif edirdi. Spotify Plus bu yalnız premium funksiyalardan bəzilərini ehtiva edəcək, lakin yenə də reklamlarla dəstəklənəcək. Spotify bu planı istehlakçılar üçün cəlbedici etmək üçün bir yol tapa bilsə, o, dinləyicilərə çox xərc çəkmədən daha çox təklif edə bilər.
"Spotify-ın bu addımı təkcə şirkətin ödənişli istifadəçi bazasını artırmır, həm də istifadəçiləri ödənişli abunənin üstünlüklərindən istifadə etməyə kömək edir," Artlist-in marketinq üzrə baş direktoru Shahar Aizenberg Lifewire-a e-poçtla bildirib.
Şəbəkə Yayımı
Son bir il ərzində Spotify platformasına daha çox məzmun gətirdi, xüsusən də eksklüziv məzmun şəklində. Bu təkan üçün yaxşı bir nümunə, Spotify-ın xidmətində mövcud olan premium podkastların miqdarını, o cümlədən Barak Obama, Co Roqan və digərləri kimi məşhurların sayını necə artırmasıdır.
Bütün bunlar axın xidmətinin istifadəçi bazasını artırmaq planının bir hissəsi olub. Spotify artıq 345 milyon istifadəçiyə xidmət göstərir, onlardan 155 milyonu ödənişli Premium planına abunədir.
Lakin Spotify yeganə yayım variantı deyil. O, Apple Music və YouTube Music formasında öz musiqi axını xidmətlərini təklif edən Apple və Google kimi şirkətlərlə birbaşa rəqabət aparmalıdır. Amazon həmçinin öz yayım xidmətinə malikdir, yəni Spotify fərqlənmək üçün başqa yollar tapmalıdır.
Premium funksiyaların bəzilərini pulsuz dinləyiciləri qarşısında salmaq həmin istifadəçiləri Spotify-da qorumaq üçün yaxşı bir yol ola bilər, çünki bəziləri üçün xidmətə daha çox dəyər verə bilər.
Baxmaq
Əlbəttə, Spotify Plus-a hələ zəmanət verilmir. İstifadəçilərin hələ də reklamları dinləyərkən aylıq abunə haqqını ödəyib-ödəməmələri kimi bu testlərdə ələ keçirmək üçün çoxlu məlumat var. Spotify mükəmməl qiymət nöqtəsi tapmaq üçün işlədiyi üçün cari təkliflərin də dəyişməsi mümkündür. Bununla belə, əgər o, istifadəçiləri aşağı qiymətli seçimlə cəlb edə bilsə, Spotify gələcəkdə həmin orta səviyyəli abunələri tam inkişaf etmiş Premium abunəçilərə çevirə bilər.
"Pulsuz versiyanın xüsusiyyətləri çox məhduddur, lakin Premiumun dəbdəbəsi üçün ayda $10-a keçid çoxları üçün ya xərc, ya da zehni maneədir," Merchant Maverick-in rəqəmsal marketinq meneceri Meri Braun, e-poçtda izah edildi.
Spotify-ın bu addımı təkcə şirkətin ödənişli istifadəçi bazasını artırmır, həm də istifadəçiləri ödənişli abunəliyin üstünlükləri ilə tanış etməyə kömək edir.
Bu, həm də yayım xidmətinin reklamla dəstəklənən abunə təklif etdiyini ilk dəfə görmürük. HBO Max, Hulu kimi reklamla dəstəklənən versiyanı təqdim edir və ən son olaraq YouTube öz "lite" abunəliyini sınaqdan keçirməyə başladı. Spotify-ın bir çox pulsuz dinləyicilərini hansısa şəkildə abunəçiyə çevirməyə çalışması mükəmməl məna kəsb edir. Mövcud Premium istifadəçilərinin Plus seçimi geniş şəkildə əlçatan olarsa, ona keçmək riski də azdır.
Uzun müddətdir Spotify Premium abunəçisi olan Brown deyir ki, Spotify Plus-ın yenidən aktivləşdirəcəyi reklamlar səbəbindən Premium istifadəçilərinin reytinqi aşağı salmaq ehtimalı azdır. O deyir ki, Premiumu olan insanların əksəriyyəti, çox güman ki, pulsuz istifadəçinin dinləmə seansı boyunca oynayan zəhlətökən reklamların qarşısını almaq üçün buna sahibdirlər. Lakin bu, daha ucuz reklam dəstəkli plan üçün müraciətin olmadığı anlamına gəlmir.
"Əgər mən Pulsuz planın yeni dinləyicisi olsaydım, orta səviyyəli plan Premium-a yüksəlmək üçün bir addım ola bilərdi," Braun qeyd etdi.
