Əsas Çıxarışlar
- TikTok 3 dəqiqəlik videolara icazə vermək üçün videonun uzunluğunu artıracağını açıqladı.
- Orta diqqət müddəti cəmi səkkiz saniyədir və izləyicilərin çoxu iki dəqiqədən sonra videoya baxmağı dayandırır, ona görə də üç dəqiqə video üçün çox uzun ola bilər.
- Mütəxəssislər qısa formada videoların sosial media üçün daha yaxşı olduğunu deyir.
TikTok 15-60 saniyəlik videolardan kənara çıxacaq və üç dəqiqəyə qədər olan videolara icazə verəcək, lakin ekspertlər uzun formalı videoların artıq sosial media üçün işləməyəcəyini deyirlər.
Qısa formalı videolar son bir neçə ildə trend olub, lakin TikTok video uzunluğunu yaradıcılar üçün artıraraq platformasında böyük sıçrayış edir. İnternetdə həm uzun, həm də qısa formada videolar üçün yer olsa da, TikTok kimi sosial media platformaları diqqətimizi çəkən daha qısa kliplər üçün hazırlanmışdır.
"TikTok-un bütün unikal satış nöqtəsi istifadəçilərə yolda olarkən izləyiciləri ilə bölüşmək üçün məzmun yaratmağa imkan verən qısa videolara əsaslanır" deyə WEBRIS Agentliyinin idarəedici partnyoru Rayan Stüart Lifewire-a e-poçtda yazdı.
"TikTok daha uzun video formatına icazə verməklə çox cəsarətli bir addım atdı və mən bunun şirkət üçün nəticə verəcəyinə inanmıram."
Qısa Forma Videolar və Sosial Media
Sosial mediada qısa formada məzmuna doğru kütləvi tendensiya var. TikTok-un partlamasından tutmuş Reels-i təqdim edən Instagram-a və Reddit-in Dubsmash-ı bu yaxınlarda satın almasına qədər sosial platformalar qısa formada video məzmun tendensiyasına daxil olur.
TikTok daha uzun video formatına icazə verməklə çox cəsarətli bir addım atdı və bunun şirkət üçün nəticə verəcəyinə inanmıram.
Hətta bu populyar tətbiqlərdən əvvəl Vine istifadəçilərə sadəcə altı saniyəlik video çəkməyə və onu öz səhifələrinə yükləməyə imkan verən platforma idi. TikTok kimi rəqiblərə görə 2016-cı ildə bağlanana qədər Vine-in zirvəsində 200 milyon aktiv istifadəçi var idi və "Vine ulduzları" belə qısa müddət ərzində öz super yaradıcı videolarından uğur qazandılar.
Heç kimə sirr deyil ki, qısa formatlı videolar niyə sosial mediada uzun müddətli analoqlarından daha uğurlu olub. Hubspot-a görə, izləyicilərin 5%-i bir dəqiqədən sonra videoya baxmağı, 60%-i isə iki dəqiqədən sonra baxmağı dayandıracaq. TikTok-un bir dəqiqəlik video kəsilməsi izləyiciləri saxlamaq üçün şirin yer kimi görünür, bəs niyə onu dəyişirlər?
Niyə Qısa Forma?
TikTok bildirib ki, platformasına daha uzun formalı videolar əlavə etməyin əsas səbəbi yaradıcılara "bir az daha çox yer çevikliyi ilə TikTok-da yeni və ya genişləndirilmiş məzmun növləri yaratmaq üçün kətana sahib olmaq" imkanı verməkdir.
Lakin YouTube və ya Vimeo kimi istənilən video uzunluğunda qurulmuş platformalardan fərqli olaraq, TikTok alqoritmi daha qısa videolar əsasında yaradılmışdır və onlardan uzaqlaşmaq bir çox istifadəçi üçün maneə ola bilər.
"İstifadəçilər konkret bir yaradıcı və ya videoya görə platformada qalmırlar, əksinə, "sizin üçün" səhifəsində hansı məzmunun görünəcəyi ilə bağlı slot maşınlarında oynayan eyni dopamin effektini əldə etmək üçün qalırlar. "Növbəti olaraq, oynayan hər bir video başqa bir sürətli qalibiyyət və ya hitdir" deyə EVINS-in hesab rəhbəri Kimberly Maryanopolis Lifewire-a e-poçtda yazdı.
"Bu barədə düşünün: əgər siz slot maşını oynayırdınızsa və nəticə üç dəqiqəyə qədər çəksəydi, maraqlanacaqsınız?"
Orta hesabla insanın diqqət müddəti cəmi səkkiz saniyədir, yəni biz tez darıxırıq. Bizə vurulan daimi məlumat axını səbəbindən diqqət aralığımız daralır və sosial lentlərimizdə cəld sürüşmək bunu daha da artırır, ona görə də üç dəqiqəlik video bizi yavaşlatmaq üçün hiylə işlətməyəcək.
"Video ilk 5-10 saniyə ərzində onların marağını çəkməzsə, o, dərhal bağlanır və ya sürətlə yönləndirilir", - Stüart əlavə edib. "Hər iki halda, son istifadəçi məmnuniyyəti zərbə vurur."
Yenə də musiqiçilər, yemək həvəskarları, DIY həvəskarları və başqaları kimi bəzi yaradıcılar üçün uzun formalı məzmun onların TikTok strategiyasından faydalana bilər. Bununla belə, 218 Creative-in qurucusu və direktoru Justina Cerra Lucas dedi ki, TikTok videolarının adətən hekayə xətti və düşünülmüş istehsalı yoxdur, çünki onlara sadəcə olaraq 15-30 saniyə ərzində izləyiciləri əyləndirmək və qazanmaq lazım deyil.
"Yaradıcılar strateji uzun-formalı video strategiyasına keçməyincə (və yalnız bundan sonra bu, onların məzmunu və auditoriyası üçün məna kəsb edərsə), o zaman TikTok-da istifadəçilərin əksəriyyətinin bunu uğurla həyata keçirə biləcəyinə inanmıram. tamaşaçıların diqqətini cəlb edin," Lukas dedi.
