Əsas Çıxarışlar
- Facebook bu yaxınlarda virtual reallıq qulaqlıqlarına reklam yerləşdirdiyini elan etdi.
- Hərəkət əks reaksiya yaratdı və bir oyun tərtibatçısı artıq proqramdan geri çəkildi.
- Bəzi müşahidəçilər VR reklamlarının müdaxilə edə və məxfilik problemi yarada biləcəyini deyir.
Veb reklamları hər yerdə yayılıb, lakin onların virtual reallıqda görünə biləcəyi fikri bəzi istifadəçiləri ehtiyatlı edir.
Facebook bu yaxınlarda elan etdi ki, bir neçə oyun tərtibatçısı ilə birgə Oculus qulaqlıqlarında reklamları sınaqdan keçirməyə başlayacaq. Ancaq göz bəbəklərinizdən bir neçə düym məsafədə olan reklam anlayışı artıq əks reaksiyaya səbəb olur.
"ProPrivacy-də məlumatların məxfiliyi üzrə eksperti Ray Walsh, "İstifadəçilər oyunları və digər tətbiqləri işə salmazdan əvvəl onları reklamlarla tanış olmağa məcbur etməklə mənfi təcrübə ilə nəticələnməklə yanaşı, VR-dəki reklamlar ciddi məxfiliklə bağlı narahatlıqlar doğurur" dedi. e-poçt müsahibəsi.
Reklamlara Qarşı Yandırın
Facebook-un tərəfdaşlarından ən azı biri artıq VR reklamları haqqında ikinci fikirdədir. Bazar ertəsi Resolution Games çox oyunçulu atıcı oyunu Blaston üçün tətbiqdaxili reklamlara qarşı qərar verdiyini söylədi.
Şirkət yeni reklam təşəbbüsündən sonra məhsulu haqqında yazılan mənfi rəylərə reaksiya verirdi. "Ödənişli başlıqlar reklam təqdim etməməlidir. Satın alındıqdan bir neçə ay sonra bunu etmək qətiyyən yolverilməzdir ", bir rəydə deyilir.
Məxfilik narahatlığı başqa bir məsələdir. Vaxt keçdikcə və Facebook qulaqlıqlarında göz izləmə və digər irəliləyişləri tətbiq etdikcə, fərdləri izləmək və onların reklamlarla qarşılıqlı əlaqəsini ölçmək potensialı artacaq, bu da Facebook-a istifadəçilərin marketinqə necə reaksiya verdiyinə dair məlumatları toplamağa imkan verəcək, Walsh dedi.
"Şübhəsiz ki, VR qulaqlıqları insanların evlərinə invaziv bir pəncərə təqdim edir" dedi. "Onların bir neçə kamerası, mikrofonu var və nəticədə Facebook-a reklamın son istifadəçi üçün maraqlı olub-olmadığını öyrənməyə imkan verən müxtəlif digər sensorlar da olacaq."
Facebook məxfilik problemlərini nəzərə aldığını bildirib.
"Oculus proqramlarında reklamları sınaqdan keçirərkən, Facebook sizin reklamla əlaqə saxlayıb-etmədiyiniz və əgər belədirsə, necə deyərlər, məsələn, əlavə məlumat üçün reklama kliklədiyiniz və ya reklamı gizlətdiyiniz kimi yeni məlumatlar əldə edəcək. ", - şirkət öz saytında yazıb. "Bunun xaricində, bu test Oculus məlumatlarınızın necə işləndiyini və ya reklamları necə məlumatlandırdığını dəyişmir."
VR reklamı da reklamçılara əhəmiyyətli faydalar təklif edə bilər, Uolş bildirib.
"VR insanların bir-biri ilə məşğul ola biləcəyi və qarşılıqlı əlaqədə ola biləcəyi yeni, canlı mühit yaradır" dedi."Nəhayət, Facebook Horizon və Mekanlar kimi sosial təcrübələr istifadəçilərə real dünyada olduğu kimi reklam lövhələrində, ekranlarda və VR-ni fərdiləşdirilmiş reklamları hədəfləmək üçün fürsətə çevirən digər üsullarla marketinq təmin edəcək."
Walsh dedi ki, Facebook Oculus Quest 2-ni VR bazarını küncə sıxışdırmaq və istifadəçiləri qulaqlıqlarını Facebook hesabına qoşmağa məcbur etmək üçün ucuz qiymətə buraxdı.
"Bu, Facebook-un bu iki fərqli platformada əldə etdiyi marketinq məlumatlarından reklamlara xidmət etmək və fərdlərin profilini genişləndirmək üçün istifadə edə bilməsini təmin etmək üçün düşünülmüş bir hiylə idi" dedi. "İstifadəçilərin Facebook hesablarını birləşdirməsinin məqsədi aydın olur, çünki Facebook artıq məkanı müdaxilə edən reklamlarla işğal etməyə hazırlaşır."
VR Reklamları Yaxşı Ola bilərmi?
Hər kəs VR-də reklamın mütləq pis bir şey olduğunu düşünmür. SuperWorld artırılmış reallıq şirkətinin baş direktoru Hrish Lotlikar deyir ki, istifadəçilər yeni reklam növündən faydalana bilərlər.
"Bu, onlara məhsulu daha yaxşı vizuallaşdırmağa və başa düşməyə imkan verir və məhsulu həqiqətən satın almadan əvvəl immersiv şəkildə təcrübədən keçirməyə imkan verir" deyə o, e-poçt müsahibəsində bildirib.
Facebook bildirib ki, reklamlar developerlərə gəlir əldə etmək üçün başqa vasitələr verməklə kömək edəcək. O, Oculus platformasında və onu müşayiət edən mobil proqramda reklamları genişləndirməyi planlaşdırır.
Gələcəkdə Lotlikar VR reklamının o qədər yaxşı olacağını proqnozlaşdırır ki, bu, özlüyündə əyləncə ola bilər.
"İstifadəçilər fiziki obyekti satın almadan məhsulu təcrübədən keçirmək və sadəcə ona virtual sahib olmaq üçün reklamları görmək üçün pul ödəyəcəklər" dedi.
