Əsas Çıxarışlar
- Facebook Substack xəbər bülleteni xidmətinə rəqib planlaşdırır.
- Xəbər bülletenləri yazıçı ilə auditoriya arasında birbaşa əlaqə yaratmağa imkan verir - əvvəlki bloqlar kimi.
- Böyük vençur kapitalı ilə dəstəklənən şirkətlər indie yazıçılarından pul qazanmağın yeganə yolu deyil.
Bir şey populyarlaşan kimi Facebook onu ya alır, ya da kopyalayır. Bu dəfə ödənişli xəbər bülleteni xidməti Substack-i kopyalayır. Bəs xəbər bülletenləri niyə indi bu qədər populyardır?
Xəbər bülletenləri internet nəşrinin OG forması idi. Axı hər kəsin elektron poçtu var. Son zamanlar xəbər bülletenləri yenidən böyüyüb və insanlar onları oxumaq üçün pul ödəyir. Müraciət nədir? Hər şey birbaşa əlaqə ilə başlayır.
"Düşünürəm ki, xəbər bülletenləri indi qismən olduqları və olmadıqları ilə məşhurdur" deyə Stanford əməkdaşı və Contextly və Outpost-un təsisçisi və baş direktoru Rayan Singel e-poçt vasitəsilə Lifewire-a bildirib. "Onlar bizim hamımızın internetdə və sosial platformalarda əldə etdiyimiz dəhşətli təcrübə deyil və onlar insanların əhəmiyyət verdiyi yazıçıları və sənətçiləri həqiqətən dəstəkləmək üçün bir yoldur, məncə, bu, getdikcə daha çox insan üçün vacib hala gəldi."
Niyə Xəbərlər?
Bu günlərdə Twitter və Facebook-da oxuyub yazırıq. Bu platformalar uzun, hesab edilən məqalələrlə deyil, qısa mətn parçaları ilə məhdudlaşır. Onlar həmçinin uzun formalı mətnləri dərc etmək üçün zəif yerlərdir. Oxucular uzun müddət oxumaq istədikləri zaman Twitter-ə girmirlər və bu, o qədər sürətlə gedir ki, yaxşı şeylər sadəcə olaraq keçib gedir.
Beləliklə, yazıçılar xəbər bülletenlərinə müraciət ediblər. Onları qurmaq asandır və onlar heç vaxt postu qaçırmayan izləyiciləri ilə birbaşa danışırlar.
"Düşünürəm ki, nəşriyyat dünyası oxucuların əslində nə qədər sədaqət sahibi olduqlarını düzgün qiymətləndirmir (nədənsə onlar yalnız köşə yazarlarının izləyicilərinin olduğunu düşünürlər)," Singel deyir.
Bunlar insanların əhəmiyyət verdiyi yazıçıları və sənətçiləri həqiqətən dəstəkləmək üçün bir yoldur, məncə bu, getdikcə daha çox insan üçün vacib hala gəldi.
Substack bu tendensiyanı həm irəli sürüb, həm də hoppanıb. Substack ilə xəbər bülleteni qurarsanız, pulsuz dərc edə bilərsiniz; ödənişli bülletenə başlasanız, Substack 10% endirim alır. Əgər yeni başlamısınızsa, bu o qədər də görünmür, lakin tezliklə əlavə olunacaq.
Bəs niyə yazıçılar Substack-dən istifadə etmək istəyirlər? Bu, sadəcə çarəsizlik ola bilər.
"10% endirim böyükdür," jurnalist Sharon Geltner Lifewire-ə e-poçt vasitəsilə bildirib. "Lakin müxbirin gəliri işdən çıxarıldığı və ya nəşri bağlandığı üçün sıfıra endikdə; o, yəqin ki, öz onlayn bülletenindən əldə edəcəyini ümid etdiyi yeni gəlirin 90%-nə diqqət yetirir."
"Bu xidmətlər böyük gəlir kəsilməsindən xilas olur, çünki bu, asandır," Singel deyir, "amma məncə, onların qiymət modelləri yırtıcıdır və bu şirkətlərdə şirkətlərin böyük faizinə sahib olan milyarder investorların olması faktı ilə idarə olunur. və milyardlarını daha çox milyarda çevirmək istəyirlər."
Yazıçılar necə pul qazana bilər?
Yazıçılar öz tamaşaçıları ilə birbaşa əlaqə qurmaq istəyirlər və tamaşaçıların onlara pul ödəməsini istəyirlər. Substack-a faiz vermək bunun bir yoludur. Digəri, istənilən növ sənətçini dəstəkləmək üçün aylıq ödəniş ödəməyə və bunun müqabilində müntəzəm məqalələr, videolar və ya mahnılar əldə etməyə imkan verən Patreon xidmətində qeydiyyatdan keçməkdir. Lakin Patreon da birbaşa əlaqə ola biləcək şeylərdən kənara çıxan bir vasitəçidir.
Demək olar ki, dünya bloqları unudub. Facebook və Twitter-dən əvvəl biz bloqlara yazılar göndərirdik və insanlar bizi Google Reader və ya başqa RSS oxu proqramından istifadə edərək izləyirdilər. Bloqlar anlayışı böyük naşirlər tərəfindən qəsb edilib, lakin bloqlar heç vaxt geri qayıtmırsa, auditoriyaya çatmağın başqa yolu olmalıdır.
Outpost, "hindlilər milyarderlər deyil, hindistanlılar üçün pul qazanmalıdır" deyən Singel tərəfindən qurulan indie yaradıcıları üçün qarşıdan gələn xidmətdir.
Bunun yolunda iki şey var. Bunlardan biri budur ki, "kiçik media biznesini idarə etmək üçün hazırkı texnologiya cılız və təsəvvürsüzdür". Digəri, VC tərəfindən maliyyələşdirilən şirkətlərin nadir hallarda etik olmasıdır və bir şeyi etmək üçün qurulur: investorlar üçün pul qazanmaq.
Düşünürəm ki, nəşriyyat dünyası oxucuların əslində nə qədər sədaqətli olduqlarını düzgün qiymətləndirmir.
"Artıq on ildir ki, media texnologiyası quraraq, media vasitələrinin nə qədər pis olduğuna və media şirkətlərinin nə qədər az təxəyyül göstərdiyinə görə məyus olmuşam" dedi Singel. "Abunəlik növbəsində belə media şirkətləri Leqos-a çubuqlar yapışdıraraq nəşr sistemlərini qurdular. Dolanmaq üçün yazan və yaradan insanlar daha yaxşısına layiqdirlər."
Hər kəs internetdə nəsə oxuyur. İdeal olaraq, ən çox zövq aldığımız, lakin bunu etmək istəyən yazıçılara birbaşa ödəniş edərdik. Çox güman ki, bir növ vasitəçi tələb olunacaq, lakin o, Facebook kimi yırtıcıdırsa və ya Substack kimi mənfəətə yönəlibsə, bu, yəqin ki, oxucular və ya yazıçılar üçün yaxşı olmayacaq. Ümid edirik ki, Singel's Outpost boşluğu doldura bilər.
