Əsas Çıxarışlar
- İstifadəçilər indi bütün postlarda və ya sadəcə öz postlarında bəyənmələri gizlədə bilərlər.
- Bəyənmələr sosial medianı “siqaret və alkoqoldan daha çox asılılıq yaradır”.
- İnfluencerlər öz dəyərlərini sübut etmək üçün bəyənmələrdən asılıdır.
Instagram və Facebook indi sizə "bəyənmələri" gizlətməyə imkan verir, amma nə mənası var?
Facebook və Instagram istifadəçilərinin indi iki yeni seçimi var. Onlar bəyənmə ekranını öz paylaşımlarından silə bilər, beləliklə heç kim onların nə qədər aldığını görə bilməz. Həm də onlar bəyənmələri tamamilə söndürə bilər, beləliklə istifadəçi onları heç bir postda görə bilməz.
Ancaq bu heç bir fərq yaradacaqmı? Bəyənmələr doğrulama axtaran yeniyetmələr və böyüklər üçün çat kimidirsə, o zaman özünü tənzimləmə nəyə lazımdır? Şübhəsiz ki, bunda Facebook-un özü üçün bir şey olmalıdır?
"Şübhələnirəm ki, onların geri çəkilmələrinin səbəbi kifayət qədər insanın bəyənmələrə qarşı həddən artıq həssas olduğunu, təsbit nöqtəsinə çatdığını tapmasıdır," Eli Holder, psixologiyanın qurucusu- və
Psixoloji Stimullar
Sosial mediada bəyənmələr bir çox məqsədə xidmət edir. Biri sadəcə bir yazıya əlfəcin qoymağın bir yoludur. Digəri, yaradıcıya yazısını gördüyünü və/və ya bəyəndiyini göstərməkdir. Qarşı tərəfə keçəndə işlər daha da mürəkkəbləşir.
Royal Society for Public He alth (RSPH) tərəfindən hazırlanan hesabata görə, "Sosial media siqaret və alkoqoldan daha çox asılılıq yaradır" və gənclərdə artan narahatlıqla əlaqələndirilir. Bəyənmələr sosial doğrulama ölçüsü kimi istifadə olunur.
Bəyənmə sayları paylaşmaq üçün digər səbəblərinizi tamamilə əvəz edirsə, digər daha daxili motivasiyalar daha az cəlbedici olur.
"Başqalarına nisbətən aldığımız bəyənmələrin sayı həm sosial qavrayışımıza, həm də özümüzü qavrayışımıza təsir edir," Open Influence influencer marketinq agentliyinin baş direktoru Erik Dahan Lifewire-a e-poçt vasitəsilə bildirib. "Əgər kimsə dostlarından orta hesabla daha az bəyənmə toplayırsa, bu, onun öz icması tərəfindən daha az bağlı və daha az dəyərli hiss etməsinə səbəb olacaq."
Bəyənmələr, həmçinin bizneslər üçün promo kampaniyalarının uğurunu və istifadə etdikləri "təsir edənlərin" və ya "təsir edənlərin" uğurunu ölçmək üçün metrik olaraq istifadə olunur.
"Sosial media indi bizneslərin və fərdlərin auditoriya ilə qarşılıqlı əlaqə qura biləcəyi əsas əlaqə nöqtələri olduğundan, "bəyənmələr" onların sosial media marketinq strategiyalarında vacib bir ölçüyə çevrilib", - blogger Tim Sutton Lifewire-a e-poçt vasitəsilə bildirib. “Çox sayda bəyənmə sizin etibarlılığınızı, təcrübənizi və nüfuzunuzu sübut edir."
Facebook üçün nə var?
Hər hansı asılılıq kimi, bunun bizim üçün pis olduğunu bilsək də, ondan həzz alırıq. Bəyənmələrin rəyi olmadan sosial medianın mənası nədir? Sadəcə dərc etməyi dayandıra bilərik?
"Həmin fiksasiya [bəyənmələrlə] baş verdikdən sonra, dərc etmək gözləntilər oyununa çevrilir," Holder deyir. "İstifadəçilər postun yaxşı qarşılanacağını gözləmirlərsə (məsələn, çoxlu bəyənmələrə "layiq" deyillər), onu dərc etməyəcəklər."
Bu, Facebook-un bəyənmələri yarımçıq geri çəkməsinin səbəbi ola bilər. Onları istəməyən insanlar onları söndürə bilər. Məsələn, bədən təsviri problemi olan yeniyetmələr doğrulama oyununu oynamamağa üstünlük verə bilər, halbuki sosial media şillləri öz dəyərini sübut etmək üçün bu şirin bəyənmələrə ehtiyac duyur.
Bəyənmələr mürəkkəb ekosistemə çevrildi. Onların yanması Facebook platformalarına böyük ziyan vurar, lakin eyni zamanda onları saxlamağın öz problemləri var.
"Geri çəkilmələrinin səbəbi, kifayət qədər insanın bəyənmələrə, təsbit nöqtəsinə qədər həddən artıq həssas olduğunu tapdıqlarına şübhələnirəm" dedi Holder. "Əgər bəyənmə sayları paylaşmaq üçün digər səbəblərinizi tamamilə əvəz edərsə, digər daha daxili motivasiyalar daha az cəlbedici olur."
Dahan razılaşır və əlavə edir: "Düşünürəm ki, Facebook bəyənmələri silməkdən əziyyət çəkir."
"Əgər belə etsələr, onlar sosial doğrulamadan asılı olan yaradıcı icmanı bəyənmələrdən uzaqlaşdırmaq və onların məzmununu başqaları üçün təsdiqləmək riski ilə üzləşirlər. Bunu etməsələr, adi istifadəçilərindən bəzilərini ruhdan salma riski ilə üzləşirlər. platformada aktiv olmaqdan imtina edin."
Bəyənmə məsələsi ətrafında bu hedcinq bəzi mənalarda mənasızdır. Həqiqətən heç nəyi dəyişmir. Digər tərəfdən, bu, istifadəçi seçimləri üçün əla təkmilləşdirmə kimidir. İndi siz işıq və ya qaranlıq rejimi seçə bildiyiniz kimi, bütün "like" siçovul yarışında iştirak edib-etməməyi seçə bilərsiniz.
