Əsas Çıxarışlar
- Google internetə baxış vərdişlərinizi izləmək üçün kukilərdən istifadəni dayandıracaq.
- O, sizi öz brauzerinizdən istifadə etməklə izləyəcək.
- Reklamçılar fərdi istifadəçiləri tanımaq və izləmək daha da asanlaşa bilər.
Google sizi internetdə izləmək üçün kukilərdən istifadə etməyi dayandırmağı planlaşdırır və bunu internetdə məxfiliyinizi qorumaq üçün satır. Amma-sürpriz-bu, az fərq edəcək və hətta reklam verənlərin sizi tanımasını asanlaşdıra bilər.
Üçüncü tərəf kukiləri Amazonun qeyri-Amazon saytlarında baxdığınız elementlər üçün reklam yerləşdirməsidir. Reklamlar, hətta pərakəndə nəhəngin veb saytında olmasanız belə, Amazon kukisini yükləyə və sizi özünüz kimi tanıya bilər. Bu eyni hiylə sizi internetdə izləmək və baxış vərdişləriniz haqqında məlumat toplamaq üçün istifadə edilə bilər. Google bunu etməyi dayandıracaq, lakin bu, sizi izləyə bilməyəcəyiniz demək deyil. Bu, sadəcə prosesin fərqli şəkildə işləyəcəyi və ilkin olaraq bloklamaq daha çətin olacağı deməkdir.
"İstifadəçilər qrupunun bütün internetlə müqayisədə daha kiçik olması səbəbindən, bir kohortda, deyək ki, min istifadəçinin müəyyən edilməsi daha asan olacaq", - proqram mühəndisi Peter Thaleikis Lifewire-a e-poçt vasitəsilə bildirib. "Seçimlər dəsti əhəmiyyətli dərəcədə kiçik olarsa, eyni nəticəyə nail olmaq üçün daha az unikal identifikator tələb olunur."
Kukilər və FLoC
Siz hazırda veb brauzerinizdə tərcihləri açıb onları söndürməklə üçüncü tərəf kukilərini blok edə bilərsiniz. Bu, yalnız ziyarət etdiyiniz saytlara kukiləri kompüterinizdə saxlamağa imkan verəcək, yəni sayt sizi xatırlaya bilər və siz hər ziyarət etdiyiniz zaman daxil olmaq məcburiyyətində olmayacaqsınız.
Reklamçıların rəqəmsal reklamın performans üstünlüklərini əldə etmək üçün internetdə fərdi istehlakçıları izləməsinə ehtiyac yoxdur.
Google-un kuki dəyişdirilməsi FLoC və ya Kohortların Federativ Öyrənilməsi adlanır. FLoC sizi oxşar baxış vərdişlərini paylaşan digər istifadəçilərlə birləşdirir. Reklamçılar daha sonra müvafiq reklamları təqdim etmək üçün bu yığılmış datadan istifadə edə bilərlər. Kukilərdən istifadə etmək əvəzinə, brauzeriniz davranışınızı izləyəcək və oxşar bloklarla birləşdirmək üçün anonimləşdirilmiş məlumat bloku təklif edəcək.
Yaxşı səslənir, elə deyilmi? Siz heç vaxt şəxsən izlənilmirsiniz və reklamçılar hələ də müvafiq reklamlar təqdim edirlər. Amma o qədər də sürətli deyil; FLoC-ni digər artıq geniş yayılmış izləmə üsulları ilə birləşdirərək, reklamçılar sizi tanımaqda daha asan ola bilər.
Barmaq izi
Brauzeriniz istifadə etdiyiniz zaman quraşdırdığınız şriftlər, IP ünvanınız, istifadə etdiyiniz cihaz və s. kimi hər cür məlumatdan imtina edir. Bu məlumat parçalarını birləşdirərək təəccüblü dərəcədə fərdi profil əldə edirsiniz yaradıla bilər, sonra sizi saytlar arasında izləmək üçün istifadə edilə bilər. Apple Safari brauzeri artıq bu məlumatların çoxunu məhdudlaşdırır, lakin hamısını deyil. Digər brauzerlər daha çox şey verə bilər.
İnsanlar müvafiq reklamın faydalarını əldə etmək üçün internetdə izlənilməyi qəbul etməməlidirlər.
"Nəşriyyatçılar və reklamçılar artıq kukilərin tənzimləndiyi bəzi çox ağıllı barmaq izi üsullarından istifadə edirlər" deyə özünü etiraf edən reklam texnologiyası sahibkarı Jake Lazarus Lifewire-a e-poçt vasitəsilə bildirib. "Bunlar yalnız həftəlik yenidən hesablandığı üçün, FLoC mövcud barmaq izi üsullarını daha dəqiq etmək üçün birləşdirmək, həm də psevdo-anonimləşdirilmiş istifadəçi identifikatorunu demoqrafik məlumatlarla əlaqələndirmək üçün istifadə edilə bilər, başqa cür etmək olduqca çətindir."
FLoC paketlərini və fərdi barmaq izlərini birləşdirərək, izləyici şəxsə tez daxil ola bilər. O, yalnız brauzerinizi FLoC paketinizdəki minlərlə digərindən fərqləndirməlidir, nəinki ümumi internetdəki yüz milyonlarla istifadəçidən.
İzləmə Doğru Deyil
Planı təfərrüatlandıran bloq yazısında Google-un məhsulun idarə edilməsi, reklam məxfiliyi və güvən üzrə direktoru David Temkin Pew araşdırmasından sitat gətirir ki, respondentlərin 72%-i izlənildiyini hiss edir, 81%-i isə izləmə riskləri faydalara dəyməz. Bununla belə, Temkin, Google onu izləmə adlandırmaq istəməsə belə, internet bir növ istifadəçi izləmə olmadan işləyə bilməyəcək kimi davam edir.
"İnsanlar müvafiq reklamın faydalarını əldə etmək üçün internetdə izlənilməyi qəbul etməməlidirlər" deyir Temkin, "Və reklam verənlərin performansı əldə etmək üçün internetdə fərdi istehlakçıları izləməsinə ehtiyac yoxdur" rəqəmsal reklamın faydaları."
Vebin reklam dəstəyinin olması lazım olduğunu qəbul etsəniz belə, reklamlar izləmə olmadan yaxşı işləyə bilər. Podcasting heç bir izləmə olmadan işləmişdir. Onun reklam modeli yükləmə nömrələrindən istifadə edir. İnternetdən əvvəl isə bütün reklam dünyası izləmə olmadan işləyirdi.
Arqument elə görünür ki, reklam verənlərin bizi izləmək hüququ var, buna görə də Apple-ın qarşıdan gələn iOS 14.5-də izləyiciləri bloklaması ilə bağlı hay-küy yaranıb.
Reklam, internetin son günlərinə qədər olduğu kimi, heç bir izləmə olmadan yaxşı davam edəcək. Hamısını kəsin.
