Əsas Çıxarışlar
- Netflix pulsuz sınaq müddətini ləğv edir və yeni abunəçiləri ciddi şəkildə məhdud məzmunlu pulsuz izləmə şaqulisinə yönləndirir.
- Digər axın xidmətlərinin Netflix-in planını mənimsəməsi ehtimalı azdır, lakin onun müvəffəqiyyəti ənənəvi bazar müdrikliyinin dəyişməsinə səbəb ola bilər.
- Abunəçilərdə böyük azalma görən Quibi kimi yeni yayım platformaları pulsuz sınaq proqramları üçün xəbərdarlıq rolunu oynayır.
Netflix uzun müddətdir ki, 30 günlük pulsuz sınaq təqdimatını dayandıraraq, potensial yeni normal üçün zəmin yaradıb. Bu, izdihamlı yayım xidmətləri sahəsindən çıxmaq istəyən digər şirkətlər üçün yeni maneə siqnalı verə bilər.
Axın nəhəngi, iyirmi ilin ən yaxşı hissəsi üçün şirkət üçün əsas olan pulsuz sınaqlarını geri qaytarmaq planını açıqladı. Netflix sözçüsü Variety-ə deyib ki, o, “yeni üzvləri cəlb etmək və onlara böyük Netflix təcrübəsi vermək üçün ABŞ-da müxtəlif marketinq kampaniyalarına baxır”. Ekspertlərin fikrincə, yeni strategiyanın digər axın xidmətləri tərəfindən qəbul edilmə ehtimalı o qədər də yüksək deyil.
"Netflix ABŞ-da bu xüsusi strategiyanı çox yetkin mərhələdə aparır" deyə Avropa Yayım Birliyinin Rəqəmsal, Transformasiya və Platformalar şöbəsinin rəhbəri Ezra Eeman e-poçt vasitəsilə bildirib. "Yəqin ki, onlar hesablayıblar ki, indiki pulsuz sınaq proqramlarını havada saxlamaq üçün sadəcə olaraq nağd pul xərcləyirlər. Bu, əsasən inadkar bir qrup ödəməyənlər qrupuna daxil olmağa çalışır. üçün."
Yeni Normal?
Şirkət resursları və işçi qüvvəsini yeni Netflix Watch Free platformasına yenidən bölüşdürür ki, bu da potensial istifadəçilərə üzvlük olmadan pulsuz filmlər və televiziya epizodları seçimindən baxmağa imkan verir. Şirkət məzmununun əsas hissəsini yalnız ödənişli abunəçilər üçün saxlayır.
Netflix indi manşetlərdə olsa da, bu elanı verən ilk yayım platforması demək olar ki, olmamışdı. Tez-tez olduğu kimi, Disney bunu ilk etdi. Onun axın xidməti Disney+, abunəçilərini galvanizləşdirən pulsuz sınaq versiyasını dayandırmaq qərarı ilə paketə rəhbərlik edir. O, xidmət üçün əsas hit olan Hamiltonu axın platformasına əlavə etdikdən və koronavirus pandemiyası səbəbiylə teatra buraxılmasından sonra bunu etməyi seçdi.
Onilliklər boyu özünəməxsus alt janrın inkişafı sayəsində daxili auditoriyaya malik Disney ESPN ilə idman həvəskarlarından tutmuş Marvel və Ulduz Döyüşləri və bir sıra film klassiklərinə qədər hər kəsə xidmət göstərir - axın xidmətini həyata keçirir. nisbi uğura. Netflix-in rəhbərləri eyni mədəni uyğunluq səviyyəsinə çatdıqlarına ümid edirlər.
[Bazara yenicə daxil olan digər yayımçılar üçün] onların böyümə strategiyasının bir hissəsi kimi ödənişsiz sınaqlar hələ də məna kəsb edə bilər.
28 yaşlı Amazon müvəqqəti işçisi Sean Keith Netflix-in planının onun baxış vərdişlərinə təsir etməyəcəyini deyir, o, ailə üzvünün hesabından baxmaq istədiyi filmlərə və şoulara daxil olmaq üçün istifadə edir, lakin qeyd edir ki, pulsuz proqramlar tamamilə aradan qaldırılır. sınaqlar onu digər xidmətlərdən uzaqlaşdıracaq.
"Bu sınaq sınaqdır, sözün əsl mənasında bunun üçün nəzərdə tutulub. Bu barədə hər şeyi bilmirəmsə, xidmətinizə pul xərcləmək istəyib-istəmədiyimi bilmirəm, siz məni hiss edirsiniz?" o, şəxsən müsahibəsində bildirib. "Netflix bunu edə bilər, çünki onlar uzun müddətdir mövcuddurlar və mən hesab edirəm ki, hər kəsin hesabı var, amma bu digər xidmətlər? Xeyr."
Başlatılmadı
Dünyada 200 milyondan çox abunəçi ilə öyünən Netflix-in əsas rəqibi Amazon Prime ilə digər axın platformalarından daha çox ödənişli istifadəçi var. Təxminən 150 milyon qlobal istifadəçi ilə gəlir.
Netflix böyük hissəsi koronavirus pandemiyası səbəbiylə 200-ü keçdi. Şirkət, 2020-ci ilin ilk iki rübündə 26 milyon abunəçi əlavə etdiyini açıqladı - bu, 2019-cu ilin sonundakı 28 milyon istifadəçiyə bərabərdir. Netflix yayımlanan televiziya və filmlərin sinoniminə çevrildi. Şirkətin ödənişsiz sınaq proqramının mərhələli şəkildə ləğv edilməsinə keçməsi hər platformaya aid deyil.
"Bazara yenicə daxil olan digər yayımçılar üçün pulsuz sınaqlar hələ də onların böyümə strategiyasının bir hissəsi kimi məna kəsb edə bilər, çünki pulsuz sınaqlar marketinq və müştəri əldə etmə xərclərini azalda bilər," Eeman bildirib.
İddialı mobil yönümlü axın xidməti Quibi bu dərsi çətin yoldan öyrəndi. Ulduzlarla zəngin xidmət, 10 dəqiqə və ya daha az məzmunlu hiyləsi ilə axın bazarını pozmağa çalışdı, lakin bunun əvəzinə, panda bir parıltı oldu. Mobil proqram marketinqi kəşfiyyat firması Sensor Tower yeni xidmətin saxlanma dərəcəsini hesabladı və pulsuz sınaq üçün qeydiyyatdan keçənlərin 92 faizinin onun 90 günlük müddətinin bitməsindən sonra dayana bilmədiklərini aşkar etdi.
Netflix bunu edə bilər, çünki onlar uzun müddətdir mövcuddurlar və mən hiss edirəm ki, hər kəsin hesabı var, amma bu digər xidmətlər? Xeyr.
Platforma 5 milyondan çox insanın tətbiqini endirməsi ilə öyünsə də, abunəçi bazası ilə bağlı dəqiq rəqəmləri verməkdən imtina edir. Avqust ayında Quibi abunəçilərinin əlavə 33 faizi Kantar analitik firmasına növbəti üç ay ərzində xidməti dayandırmağı planlaşdırdıqlarını söylədi. Məlum olub ki, yayım xidmətini ayaqda saxlamaq üçün bir neçə məşhur simadan daha çox şey lazımdır.
Netflix-in tezliklə öyrənəcəyi kimi, pulsuz sınaq müddəti həmişə uğurlu olmanın yolu deyil, lakin demək olar ki, tükənməz kitabxanası ilə Netflix-in abunəçilərə qanaxma ehtimalı yoxdur.
