Əsas Çıxarışlar
- Rəqəmsal Xidmətlər Qanunu hədəflənmiş reklamların hamısını deyil, bəzilərini qadağan edəcək.
- Qanunvericilik həmçinin nifrət nitqi və saxta malları hədəfləyir.
-
Avropa Parlamenti indiyədək yalnız qanun layihəsini təsdiqləyib.
Avropa Parlamenti hədəflənmiş reklamları qadağan edən qanun layihəsini təsdiqləyib, lakin bu, göründüyü qədər böyük deyil.
Rəqəmsal Xidmətlər Aktı (DSA) reklam hədəflənməsi üçün bəzi həssas məlumatların istifadəsini məhdudlaşdırır. O, həmçinin istifadəçilərə izləmədən imtina etməyə imkan verir və Facebook və Twitter kimi platformaları qeyri-qanuni məzmunu, nifrət nitqini və s. silməyə məcbur edə bilər. Layihə 530 lehinə, 78 əleyhinə və 80 bitərəf olmaqla təsdiqləndi ki, bu da ümid edə biləcəyiniz qədər sürüşməyə yaxındır. Bununla belə, marketinq ekspertləri və alimlər təklif olunan qanunların çox uzağa getdiyini və kifayət qədər uzaq olmadığını deyirlər.
"2020-ci ildə tətbiq edilən Rəqəmsal Xidmətlər Qanunu hədəflənmiş reklamları birbaşa qadağan etmir. O, cinsi oriyentasiya, din və irq kimi "həssas" məlumatlar əsasında reklam hədəflənməsini qadağan edir ", Matt Voda, CEO onlayn marketinq şirkəti OptiMine, e-poçt vasitəsilə Lifewire bildirib. "Beləliklə, bu, vacib bir məxfilik addımıdır, lakin yalnız izləmə və hədəfləmə perspektivindən çox uzağa gedir."
Pis Reklamlar
Reklam sənayesi illərdir nəzarət reklamından istifadə edir və görünür ki, davam etmək hüququ var, lakin bu, o demək deyil. Texnologiya eksperti Con Qruber reklam sənayesinin etirazlarını "polisin oğurluq dalğasına qarşı mübarizə aparmaması üçün məhkəməyə müraciət edən lombardlara" bənzədir.
Amma axın nəhayət çevrilir. Bu qanunvericilik Google və Facebook kimi reklam şirkətlərinin invaziv təcrübələrinə nəzarət etmək və hansı sosial şəbəkələrin dərc edə biləcəyinə müəyyən nəzarət etmək üçün başlanğıcdır. Hal-hazırda, əsasən ABŞ-da yerləşən bu şirkətlər dünyanın istənilən yerində istədiklərini edirlər və nəticələrini böyük ölçüdə görməzlikdən gəlirlər. Bu begemotlar üçün hətta milyard dollarlıq cərimə də o qədər də böyük məsələ deyil.
2020-ci ildə tətbiq edilən Rəqəmsal Xidmətlər Aktı hədəflənmiş reklamları birbaşa qadağan etmir.
Reklam hədəfləmə texnologiyasının ardınca getməklə Avropa bu məxfiliyə düşmənçilik edən təcrübələri kökündən kəsə bilər. Hər halda nəzəriyyə budur.
"Əgər 'məxfilik' istehlakçıların onlayn davranışlarının, maraqlarının və ya digər onlayn fəaliyyətinin izlənilməsi əsasında hədəflənən reklamların bloklanmasını da əhatə etdiyinə inanırsınızsa, DSA bunların heç birinə mane olmur," Voda deyir. "Məsələn, əgər siz "iş yerlərinin dəyişdirilməsi" ilə bağlı onlayn məlumatlara baxırsınızsa və sonra şirkətinizin laptopunda "iş yerlərinin dəyişdirilməsi" ilə bağlı ünvanlı reklamlar təqdim olunursa, bu özəl (və çox həssas) məlumat və reklam hədəflənməsi hələ də bu şərtlər altında ədalətli oyun olacaq. yeni qaydalar."
Çox Uzaq, Hələ Kifayət qədər Deyil
Aydındır ki, indiyə qədər innovasiyaların adı ilə bağlı hər hansı bir münasibətin əvəzinə böyük texnologiyanı zəbt etmək üçün qanunvericiliyə ehtiyacımız var. Çətin tərəfi bunu etməkdir. Bu şirkətlərin əhatə dairəsi o qədər böyükdür ki, yerli qanunlar tez-tez sıradan çıxır. Daha kiçik, daha diqqətli qanunlar əvəzinə, DSA birdən çoxunu düzəltməyə çalışır və nəticədə çaşqınlıq yaradır.
"Məsələ və texnoloji şirkətlərin yeni qanun layihəsinə qarşı mübarizə aparmağa çalışacağı yer, hökumətlərin neştərdən daha çox mişar kimi davranmasıdır" dedi Florida Universitetinin sosial media professoru Endryu Selepak Lifewire-a e-poçt vasitəsilə..
"Bizə daha çox texnoloji tənzimləmə lazımdır, lakin təklif olunan qanun layihəsi çox genişdir" deyə Selepak davam etdi. "Təklif olunan qanun layihəsi texnologiya şirkətlərinin cinsi oriyentasiya və ya din kimi həssas məlumatlardan hədəflənmiş reklamlar üçün istifadə etməsinə mane olacaq. Lakin bu, Katolik Xeyriyyə Cəmiyyətləri kimi qrupların katolik kilsələrini hədəf alan reklamlar yarada bilməyəcəkləri və ya GLADD gənclərə çatmaq üçün hədəflənmiş reklamlardan istifadə edə bilməyəcəyi anlamına gələ bilər. yardım təklif etmək üçün insanlar."
Qanun layihəsinin təkliflərini daha dərindən öyrənəndə o, bir az dağınıq görünməyə başlayır. Niyə hədəflənmiş reklamlar, məsələn, nifrət nitqinə nəzarət elementləri ilə birləşdirilir? Demək olar ki, qanunvericilər böyük texnologiyaya həyatın bütün sahələrinə nüfuz edən bir çox problem deyil, tək problem kimi baxırlar.
"Təklif olunan qanun layihəsi həmçinin texnoloji şirkətlərdən nifrət nitqini aradan qaldırmağı tələb edəcək", - Selepak deyir. "Bəs nifrət nitqinin nədən ibarət olduğunu kim müəyyən edəcək? Texnologiya şirkətləri? Ayrı-ayrı ölkələr? Avropa Parlamenti? Nifrət nitqi müxtəlif ölkələrdə fərqli məzmuna icazə verən yerli qanunlarla məhdudlaşdırılacaqmı, yoxsa texnologiya şirkətləri ən sərt nifrət nitqinə riayət etməli olacaqlar. dünyanın istənilən yerində qanunlar varmı?"
Qanun layihəsinin qanuna çevrilməsinə qədər cavab veriləcək bir çox sual var, lakin ən azı bu, başlanğıcdır. Və bunda çox yaxşı bir.
