Əsas Çıxarışlar
- Bir Hollivud mütəxəssisi hesab edir ki, istehlakçılar onun əlverişliliyi və rahatlığı üçün yayıma üstünlük verməyə davam edəcəklər.
- Evdəqal sifarişləri studiyaların filmləri dərhal yayım platformalarında yayımlamasına səbəb oldu.
- The Drum və YouGov-un sorğusu göstərir ki, insanlar növbəti bir neçə ay ərzində yayım vərdişlərini davam etdirəcəklər.
Daha çox amerikalı peyvənd olunsa və divandan kənarda dünyanı kəşf etməyə başlasa belə, deyəsən biz hələlik yayımlanan TV və filmlərdən imtina etməyə hazır deyilik.
Motion Picture Association-ın mart ayında açıqladığı hesabata görə, onlayn video abunəlikləri ilk dəfə 2020-ci ildə 1 milyardı keçib. J. D. Power sorğusu göstərir ki, Amerika ev təsərrüfatları dekabrda 2020-ci ilin aprelindəki üçündən orta hesabla dörd fərqli axın abunəliyinə malik olub və ayda orta hesabla 47 dollar xərcləyiblər.
Ancaq kinoteatrlar kimi ictimai yerlər yenidən açılarkən, bir Hollivud mütəxəssisi hesab edir ki, istehlakçılar pandemiyadan sonra filmləri yayımlamağa davam etməyə üstünlük verəcəklər.
"Biz 'böyük yenidən balanslaşdırmanın' başlanğıcındayıq," Cənubi Kaliforniya Universitetinin Marşal Biznes Məktəbinin marketinq üzrə köməkçi professoru Gene Del Vecchio Lifewire-a e-poçtla bildirib.
"İstehlakçılar ətraf mühiti yenidən yaşamaq üçün əvvəlcə kinoteatrlara tullayacaqlar, lakin tezliklə rahatlıq, xərclərə qənaət və yalnız studiya yayımı üçün təqdimatlar öz üzərinə götürəcək və [insanlar] teatrlara baş çəkəcəklər. daha az tez-tez."
Filmlər Yayım Platformalarına Yerləşdirilir
Keçən il ərzində ən diqqətəlayiq dəyişikliklərdən biri studiyaların filmləri necə buraxması olub. 2020-ci ilin ən böyük 185 filminin təxminən 54,6%-i yalnız axın platformalarında yayımlanıb - UCLA-nın aprel ayında yayımlanan Hollivud Müxtəlifliyi Hesabatına əsasən əhəmiyyətli dəyişiklik.
"Pandemiya sadəcə olaraq artıq davam edən meqa-trendləri sürətləndirdi" dedi Del Vecchio. "Bu, yəqin ki, sənayeni beş il sürətlə irəlilətdi. Studiyalar yayım platformalarına daha çox resurs, pul və insan yerləşdirəcək, çünki bu, biznesin gələcəyidir."
Biz "böyük yenidən balanslaşdırmanın" başlanğıcındayıq.
Studios pandemiya səbəbindən 2020-ci ildə bir sıra filmləri birbaşa yayım platformalarına buraxdı. Məsələn, Disney+ çox gözlənilən Mulan remeykini sentyabrın 4-də 29,99$ qiymətinə yayımlamaq üçün buraxdı.
Wall Street Journal-dan Erich Schwartzel bildirir ki, Universal Pictures-in ailə dostu filmi olan Trolls World Tour, hətta ilk Trolls filminin beş ay ərzində kinoteatrlarda olduğu zaman qazandığından üç həftə ərzində axın platformaları vasitəsilə daha çox pul qazandı. 2020-ci ilin aprelində.
"Studiolar öyrəndi ki, axın platformasına sahib olmaq abunəliklər vasitəsilə teatr kassasından əldə edə bildiklərindən daha çox gəlir əldə edə bilər," Del Vecchio bildirib.
Streaming vərdişlərini saxlamaq
İnsanların yayımlanan TV izləmə vərdişlərini davam etdirməyi planlaşdırdıqlarına dair bəzi sübutlar var. Aprelin 21-də The Drum və YouGov tərəfindən 1200 böyüklər arasında keçirilən sorğuda iştirakçıların üçdə ikisi növbəti üç ay ərzində TV yayımı səviyyələrini sabit saxlayacaqlarını bildirib.
Əlavə olaraq, 13% yayımını artıracağını gözləyir.
Yeni filmlərin dərhal yayım platformalarına düşmə dərəcəsi (ilk olaraq teatra getməklə müqayisədə) öz başına bir məsələdir və böyük ölçüdə studiyaların qərarlarından asılıdır.
İlin qalan hissəsi üçün hələ də çoxlu buraxılışlarımız olacaq, xüsusən də Warner Bros. bütün filmlərini 2022-ci ilə qədər kinoteatrlarda olduğu kimi HBO Max vasitəsilə eyni gündə nümayiş etdirdiyinə görə. Lakin yayımın populyarlığı ola bilər. sənayeyə daha əhəmiyyətli təsir göstərir.
Screen Daily-dən Ceremi Kay qeyd edir ki, görünür, filmlərin ABŞ kinoteatrlarında mövcud olduğu zaman üçün eksklüziv pəncərə ümumiyyətlə qısalır.
Əvvəlki kimi teatrlara qayıdacağıq?
Elə, pandemiyadan sonra yenidən teatra gedəcəyik?
Del Vekkionun fikrincə, məhdudiyyətlər götürüldükcə insanlar əvvəlcə kinoya qayıtmağa can atacaqlar, lakin sonra kinoteatrlara daha az baş çəkəcəklər və bu gəzintiləri əsasən ən böyük blokbaster filmlər üçün prioritetləşdirəcəklər.
Bir səbəb xərcdir - ənənəvi film gəzintisi dörd nəfərdən ibarət ailəyə 80 dollardan yuxarı başa gələ bilər ki, bu da axın platforması vasitəsilə izləmək üçün alınan 20-30 dollardan artıqdır.
