Əsas Çıxarışlar
- FTC və dövlətlər Facebook-u "qanunsuz" inhisarçılıq təcrübələri ilə bağlı iddia edirlər.
- Facebook-un üstünlüyü müxtəlif sektorları əhatə edən sosial media proqramları, veb-saytlar və reklamları əhatə edir.
- Reklamçıların Facebook ilə əlaqəsi onun bir çox üstünlük təşkil edən cəhətlərindən biridir.
Federal Ticarət Komissiyası (FTC) və ABŞ-ın demək olar ki, bütün ştatları texnoloji nəhəngin platformalar arasında işləmə qabiliyyətini pozaraq Facebook-un üstünlüyünü minimuma endirmək üçün ikiqat məhkəmə iddiası qaldırdılar.
Şikayət Facebook-u rəqibləri mənimsəməklə və ümumiyyətlə rəqabətə zidd davranmaqla milyardlarla insanın həyatına nüfuz etməkdə ittiham edir. Alabama, Corciya, Cənubi Karolina və Cənubi Dakota qoşula bilməyən yeganə ştatlardır. Əhəmiyyətli antiinhisar iddiası Facebook, Instagram və WhatsApp-ı bölməyə çalışır və iddia edir ki, Facebook-un sonuncu ikisini alması rəqibləri sıxışdırmaq və istehlakçıları daha çox məxfiliyə yönəlmiş alternativlərdən saxlamaq cəhdidir.
"Demək olar ki, on ildir ki, Facebook ABŞ-da şəxsi sosial şəbəkələr bazarında inhisar gücünə malikdir…" şikayətdə deyilir. "Facebook rəqabətə mane olan və həm istifadəçilərə, həm də reklamçılara zərər vuran al və ya basdır strategiyasını tətbiq etməklə qeyri-qanuni olaraq bu inhisar gücünü qoruyur."
Facebook-un Dominantlığı
Facebook-un həmtəsisçisi və baş direktoru Mark Zukerberq iddia etdi ki, fərqli sosial media rəqiblərini mənimsəmək şirkətə "rəqabətli bir xəndək" yaratmağa imkan verir." Orta əsr xəndəkləri kimi, bu metaforik maneə şirkətə nisbətən toxunulmaz hökmranlıq etməyə imkan verir. Bu strategiyanı onun həm Instagram, həm də WhatsAppm-ı erkən əldə etməsində görə bilərsiniz, çünki hər iki tətbiq getdikcə populyarlaşdı.
Demək olar ki, on ildir ki, Facebook ABŞ-da şəxsi sosial şəbəkə bazarında inhisar gücünə malikdir…
Facebook 2011-ci ildə Instagram-ı 1 milyard dollara, WhatsApp-ı isə 2014-cü ildə təxminən 19 milyard dollara satın alıb. Statista-nın məlumatına görə, texnologiya nəhənginin tətbiqləri ona ən azı 2,7 milyard aylıq aktiv istifadəçiyə giriş imkanı verir. Təkcə Facebook-da demək olar ki, hər ölkədən hər gün sosial şəbəkəyə daxil olan 1,8 milyard insan var. 2020-ci ildən etibarən şirkət ən çox yüklənən 10 mobil proqramdan dördünü idarə edir və idarə edir: Facebook, Facebook Messenger, WhatsApp və Instagram.
"Facebook istifadəçilərinin bu mühüm xidmət üçün gedəcəkləri başqa yer olmadığı üçün şirkət platformada məzmunun necə və nümayiş etdiriləcəyinə dair qərar qəbul edə bilir və istifadəçilərdən topladığı şəxsi məlumatlardan yalnız öz işini davam etdirmək üçün istifadə edə bilər. Rəqabət məhdudiyyətlərindən azad olan biznes maraqları, hətta bu seçimlərin Facebook istifadəçilərinin maraqları və üstünlükləri ilə ziddiyyət təşkil etdiyi yerlərdə belə " iddiası irəli sürülür.
Şirkətin platformalarda topladığı məlumat ehtiyatları onu genişmiqyaslı sui-istifadəyə də həssas edir. 2019-cu ildə qorunmayan verilənlər bazası hakerlərə 419 milyon istifadəçinin şəxsi məlumatlarına, vərdişlərinə və şəxsiyyət profillərinə daxil olmağa imkan verdi. Məşhur bir nümunədə Cambridge Analytica 2016-cı il seçkiləri zamanı mürəkkəb, hədəflənmiş təsir kampaniyalarını həyata keçirmək üçün Facebook məlumatlarından istifadə edə bildi.
Reklam Dilemması
TikTok, Twitter və Reddit kimi digər sosial şəbəkə proqramları mövcud olsa da, çox az adam Facebook ilə eyni növ hərtərəfli xidməti təklif edir. Bundan əlavə, Facebook-un reklamçılarla əlaqəsi yalnız Google ilə rəqabət aparır - heç bir sosial media platforması yaxınlaşmır. Bazar nöqteyi-nəzərindən, Facebook rəqiblərini şirkətin ixtiyarına verən təcrübələri ilə innovasiyaların qarşısını aldı. Həm də bu, təkcə sosial media sektoru deyil.
Texnologiya nəhənginin üç tətbiqi arasında şirkətin ən azı 2,6 milyard istifadəçiyə çıxışı var.
Facebook reklam sənayesinin qızıl qazıdır. Google ilə yanaşı, şirkət 2018-ci ildə qlobal rəqəmsal reklam gəlirlərinin təxminən 85%-ni təşkil edib. Reklamçılar Facebook-un son on il ərzində geniş şəbəkələri vasitəsilə topladığı şəxsi məlumatlara daxil olmaq üçün milyardlarla pul ödəyirlər. Bu, reklamçılara misilsiz dəqiqliklə istehlakçılara çatmağa imkan verir. Bəzi hallarda qeyri-adi dəqiqlik.
"Elə vaxtlar olub ki, mən bir şey demişəm və ya kiməsə mesaj yazmışam, sonra isə birdən-birə lentimdə bir reklam görürəm, bir az sonra "İnstagram" istifadəçisi A. J. Fontenot telefon müsahibəsində sosial media platformaları ilə bağlı ümumi narahatlığını bildirib.
"Bilmirəm, bu, təsadüf ola bilməyəcək qədər dəfələrlə olub" deyə davam etdi. "Hətta sadəcə İnstaqramda DM-lərlə danışırlar; həqiqətən də mikrofonlarımız vasitəsilə bizi dinləyirlərsə və ya DM-lərimizi oxuyurlarsa, çox qəribədir."
Facebook-un dinləmələri sosial media istifadəçiləri arasında bir az şəhər əfsanəsinə çevrildi, baxmayaraq ki, texnologiya nəhəngi istifadəçiləri dinləməyəcəyini vəd edir."Facebook-da reklam məhsulu işlədirəm. Biz sizin mikrofonunuzu reklamlar üçün istifadə etmirik və heç vaxt istifadə etməmişik. Sadəcə doğru deyil," şirkətin reklam üzrə keçmiş vitse-prezidenti Rob Qoldman 2017-ci ildə tweet atdı, baxmayaraq ki, bu yazı o vaxtdan silindi..
Bu nağılın davamlılığı Silikon Vadisini əhatə edən böyüyən Böyük Qardaş povestindən və istehlakçıların texnoloji məhsullarından narahat olduqlarından danışır. Big Tech-in təsirinə getdikcə şübhə ilə yanaşan bir mədəniyyətdə bu iddia daha əlverişli bir zamanda gələ bilməzdi. Facebook kömür mədənindəki kanareykadır. Bu kostyum uğurlu olarsa, daha çox itki gözləyin.
